选择哪里发力？

“暖男”是大多都市女性的大爱。他们细致体贴，善解人意，总能给别人带来阳光般的温暖。与这一形象类似，这两三年来，综艺节目正在给自己加上“暖媒”的标签。

在传统概念中，单向传播是节目的标准概念，这种形式缺乏进一步的情感互动。现在，这一点已经不用担心，因为广告主并非像很多人鼓吹的那样，要完全依赖社交网络维护与消费者的情感互动。

根据CTR提供的权威数据，CTR媒介与消费者行为研究总经理沈颖分析：通过“节目”，电视一直在尝试加强与受众的沟通。让受众感到更贴心、让品牌相信可以与受众达成心与心的“交流”，继而将更多的预算留在电视渠道，这就是一档金牌节目的价值。

其实，只要细心就可以发现，那些热门的节目已经要被广告商“承包”，大到不得不关注的冠名、口播、角标，小到常人不熟悉的背景搭建、道具摆放，即便是嘉宾一句不经意的台词，也蕴含了广告主的小心思。这也是为什么内容营销越来越盛的原因。

东风标致小型车产品主任赵丹丹表示，在湖北卫视播出的节目《如果爱》中，东风标致希望让受众感受到东方标致2008在二人世界中的重要位置，即可以让生活更方便，必要时还能带来甜蜜的小惊喜。按照这个思路，其代理公司在节目中植入了“打开天窗看星星”、“带冲浪板海边游”等剧情，给观众留下东方标致2008“神助攻”的印象。

赵丹丹还特意指出，随着移动网络的迅猛发展，多屏已成为趋势。有数据显示，同时看电视和移动屏幕的人数正在增加，这明确了一档节目多渠道开发的重要性。比如，芒果台对《爸爸去哪儿》的处理非常值得借鉴。其在移动端推出了节目的花絮、剪辑版本，以适应碎片化的传播，同时还能方便用户自媒体传播，进一步扩大了节目的影响力。

这样的做法在国际上也很常见。比如香港TVB就会拍摄花絮等进行授权签约，随时准备开发新的版权产品。“好声音”、《爸爸去哪儿》的大电影项目也是很好的例证。节目内容未必只有一种表现形式，移动端、户外媒体等，都可能是节目升值的渠道和空间。

为更好地释放节目的价值，电视媒体在硬件方面展开了积极尝试。2013年，湖南卫视推出了基于电视互动的社交应用“呼啦”，半年内共有600余万的注册用户。在2013年的招标中，央视也提出了推出类似的广告应用。该应用有折扣购买等功能，变观众为用户，变媒体为平台。而旅游卫视则通过开发旅游专用的手机产品以及特色旅行线路等，来实现独特的产业价值。

但客观说来，关于围绕内容开发周边产品的本领，目前的电视台实在需要向互联网企业好好学习。要知道，一味局限于电视这个小屏幕谋发展，可是会失掉很多大商机。

唯众传媒总裁杨晖表示，其节目开发围绕着四大矩阵——如大财经、大文化、大生活、大综艺等，同时这些节目都要做大量互联网转化，未来会花更多心思在与观众互动和产业链的开发方面。

所以，正如灿星制作副总裁陆伟对《现代广告》杂志反复提到的：“灿星只做具有产业链价值的节目。”这才是所有节目的未来。

好内容的标准不一而足。看得到，说不清。但是，节目再好，其承载的广告价值毕竟有限。因此，在关注内容的优劣之外，关注内容的变现方式显得尤为重要。对很多节目来说，这是节目增值的最大发力点。

首先，在多屏环境下，仅考虑单一渠道的节目大概已经不存在了，但在多渠道开发方面，充分考虑不同渠道的传播特性，制定相应的策略尤为重要，比如《爸爸去哪儿》在移动端的传播，被剪辑成短视频，而不是单纯的直接播放，就收获了好评。

而线下活动则是节目收获关注的极好助力，特别是和冠名商和赞助商的良好合作。现在品牌都乐于开展内容营销，借助好的内容来提升品牌人气，这在无形中给又节目做了宣传推广，所以更多地创造让品牌可以借势营销的内容，是可以多下功夫的地方。

另外，无论选手、嘉宾或导师，人永远用之不竭的宝贵资源，灿星出品的《中国好歌曲》网罗了大量原创人才，搜狐视频热播剧《匆匆那年》的歌曲就由该节目选手演绎完成，一档节目的延伸完全可以四通八达。