FitBit发布首次全球营销
Maureen Morrison 2014-11-21 00:00
随着可穿戴健身产品公司FitBit的系列产品越来越多,其首次营销活动的发布也在进行中。 迄今为止,该品牌还没做过太...
随着可穿戴健身产品公司FitBit的系列产品越来越多,其首次营销活动的发布也在进行中。
迄今为止,该品牌还没做过太多广告,也不需要做太多。其在活动监测产品领域拥有压倒性的市场份额,产品在40个国家的40000个地方销售。根据NPD Group零售市场调查报告的数据,2014年第三季度末Fitbit全身监测器的份额是69%。位列第二的品牌是Jawbone,份额为14%。FitBit在这个领域一直处于重要地位,各品牌都找到了发起挑战的空间,但FitBit知道像苹果智能手表Apple Watch这样的新品牌在不断赶上。“我们感到这个领域正在成熟,所以是时候发布品牌和产品营销了。”FitBit全球营销副总裁Tim Rosa说:“竞争越来越激烈,所以我们觉得现在是迎头赶上的好时机。”
尽管相同领域内还有Apple Watch,但总能吸引不同的消费者,一部分原因是FitBit的最高端产品比Apple Watch最低价位的产品要便宜100美元,但也是因为FitBit没有那么多的夹扣和手环产品。“实际上,对于他们的加入,我们感到很兴奋。”他说:“水涨船高,他们将给这个领域带来很多知识。”
这家有七年历史的品牌自创立之初就在数字和公关领域很活跃,这次营销活动将囊括各媒体营销,有提供网络和电视购买的电视营销,也有亚太、欧洲、中东和非洲地区的国际活动。这项营销由旧金山代理商Argonaut所创建,它制作了大众汽车2014年超级碗广告。影剧院的数字和部分时段广告已开始,电视时段也会随之到来。公司拒绝提供广告开支详情,但称为八位数。
这项活动会突出新产品:Charge、Charge HR和Surge。Charge现在已上市,是“每日运动”系列的最新产品,专为想较好地记录每日行走距离的休闲运动人士设计。而Charge HR和Surge则是为了吸引严肃的健身人士和运动员,Rosa说。这两款产品要到2015年才上市。
虽然活动以品牌为导向,但也会以新产品为主要特色。“我们想建立一项活动,表明健身对每个人都是不同的,你可以找到自己的健身方式。”
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