FitBit发布首次全球营销

Maureen Morrison 2014-11-21 00:00

随着可穿戴健身产品公司FitBit的系列产品越来越多，其首次营销活动的发布也在进行中。迄今为止，该品牌还没做过太...

随着可穿戴健身产品公司FitBit的系列产品越来越多，其首次营销活动的发布也在进行中。

迄今为止，该品牌还没做过太多广告，也不需要做太多。其在活动监测产品领域拥有压倒性的市场份额，产品在40个国家的40000个地方销售。根据NPD Group零售市场调查报告的数据，2014年第三季度末Fitbit全身监测器的份额是69%。位列第二的品牌是Jawbone，份额为14%。
FitBit在这个领域一直处于重要地位，各品牌都找到了发起挑战的空间，但FitBit知道像苹果智能手表Apple Watch这样的新品牌在不断赶上。“我们感到这个领域正在成熟，所以是时候发布品牌和产品营销了。”FitBit全球营销副总裁Tim Rosa说：“竞争越来越激烈，所以我们觉得现在是迎头赶上的好时机。”
尽管相同领域内还有Apple Watch，但总能吸引不同的消费者，一部分原因是FitBit的最高端产品比Apple Watch最低价位的产品要便宜100美元，但也是因为FitBit没有那么多的夹扣和手环产品。“实际上，对于他们的加入，我们感到很兴奋。”他说：“水涨船高，他们将给这个领域带来很多知识。”
这家有七年历史的品牌自创立之初就在数字和公关领域很活跃，这次营销活动将囊括各媒体营销，有提供网络和电视购买的电视营销，也有亚太、欧洲、中东和非洲地区的国际活动。这项营销由旧金山代理商Argonaut所创建，它制作了大众汽车2014年超级碗广告。影剧院的数字和部分时段广告已开始，电视时段也会随之到来。公司拒绝提供广告开支详情，但称为八位数。
这项活动会突出新产品：Charge、Charge HR和Surge。Charge现在已上市，是“每日运动”系列的最新产品，专为想较好地记录每日行走距离的休闲运动人士设计。而Charge HR和Surge则是为了吸引严肃的健身人士和运动员，Rosa说。这两款产品要到2015年才上市。
虽然活动以品牌为导向，但也会以新产品为主要特色。“我们想建立一项活动，表明健身对每个人都是不同的，你可以找到自己的健身方式。”

FitBit发布首次全球营销

推荐