多芬尝试Snapchat，抵制业界恐慌
Jack Neff
2014-10-16 00:00
多数大型消费者品牌都已经对Snapchat敬而远之，或更甚，因为惧怕它在传播青少年色情信息方面以及作为直接回应广告商...
多数大型消费者品牌都已经对Snapchat敬而远之，或更甚，因为惧怕它在传播青少年色情信息方面以及作为直接回应广告商的坏名声。
如今，有一家老牌的大型包装商品品牌要与社交网络进行首此合作，而该品牌正是以弘扬女性自尊而著称，它就是多芬。联合利华旗下该品牌Snapchat作为其年度“自尊周末”活动的一部分，用它发送主题快照关征集回复。
“公开谈论自己的自尊问题是挺恐怖的，”联合利华市场董事Jennifer Bremmer在电子邮件中说道，“原来我们的目标是利用Snapchat转瞬即逝的本质来建立名副其实的个人人脉，在这个空间中，女性能够感受到安全。多芬已经邀请她们来分享快照的非安全性，当这些快照消失，就能提供积极思考的空间。”
多芬和它的“自尊大使”将回应女士们发送的快照，并提供“实时建议和反馈”。
Bremmer称多芬是第一次与Snapchat合作。“我们想在一种有组织的空间以一种有组织的方式与她们对话”，她说，“平台最吸引人的地方是能够以私人的、一对一的方式与女性互动。”
问及多芬品牌是否对Snapchat有任何恐慌，Bremmer说，要不是多芬想与女性关联，让她们在这里度过时光并感到舒适。
在2个小时的Snapchat活动中的第一个系列，有30位女性向一位与多芬合作的儿童心理学家和教育家询问了关于自尊的问题。虽然这个活动在“自尊周末”开启时才会正式开始，但这一整晚，多芬及其大使就已经进行了75次对话。“快照”故事活动的查看量已将近13万次。
多芬方式如何成功？
“考虑到这个活动标志着与Snapchat的第一次合作，我们会多方位观看，”Bremmer说，“总的来说，会看平台上与女性的单独对话和互动，试图了解通过关联平台用户的价值。”
社会化媒体代理商VaynerMedia和Edelman正参与多芬的这项合作。
“自尊周末”活动更加丰富，它以在联合国举行的活动开场，之前是有Legacy新宣传视频，以及关于母亲及其他角色的自我形象如何影响女孩的影片。联合利华还与沃尔玛、克罗格、阿霍德、Meijer超市、西夫韦和Wakefern合作，在这些公司总部所在社区举办当地的自尊讲习会。
多芬不是唯一尝试Snapchat的美容品牌，科蒂集团的全球数字副总裁Dristen D’Arcy称，科蒂旗下的cK One单从Snapchat就创造了超过100万的点击量，这只是他们在今年早些时候所举行的一个更大的社会化媒体活动的一部分。她说，这项努力吸引了超过6.7万的Snapchat粉丝，他们当中的15%在开始的几周就分享了品牌故事，这证明“不打无准备之仗”是有道理的。
如今，有一家老牌的大型包装商品品牌要与社交网络进行首此合作，而该品牌正是以弘扬女性自尊而著称，它就是多芬。联合利华旗下该品牌Snapchat作为其年度“自尊周末”活动的一部分，用它发送主题快照关征集回复。
“公开谈论自己的自尊问题是挺恐怖的，”联合利华市场董事Jennifer Bremmer在电子邮件中说道，“原来我们的目标是利用Snapchat转瞬即逝的本质来建立名副其实的个人人脉，在这个空间中，女性能够感受到安全。多芬已经邀请她们来分享快照的非安全性，当这些快照消失，就能提供积极思考的空间。”
多芬和它的“自尊大使”将回应女士们发送的快照，并提供“实时建议和反馈”。
Bremmer称多芬是第一次与Snapchat合作。“我们想在一种有组织的空间以一种有组织的方式与她们对话”，她说，“平台最吸引人的地方是能够以私人的、一对一的方式与女性互动。”
问及多芬品牌是否对Snapchat有任何恐慌，Bremmer说，要不是多芬想与女性关联，让她们在这里度过时光并感到舒适。
在2个小时的Snapchat活动中的第一个系列，有30位女性向一位与多芬合作的儿童心理学家和教育家询问了关于自尊的问题。虽然这个活动在“自尊周末”开启时才会正式开始，但这一整晚，多芬及其大使就已经进行了75次对话。“快照”故事活动的查看量已将近13万次。
多芬方式如何成功？
“考虑到这个活动标志着与Snapchat的第一次合作，我们会多方位观看，”Bremmer说，“总的来说，会看平台上与女性的单独对话和互动，试图了解通过关联平台用户的价值。”
社会化媒体代理商VaynerMedia和Edelman正参与多芬的这项合作。
“自尊周末”活动更加丰富，它以在联合国举行的活动开场，之前是有Legacy新宣传视频，以及关于母亲及其他角色的自我形象如何影响女孩的影片。联合利华还与沃尔玛、克罗格、阿霍德、Meijer超市、西夫韦和Wakefern合作，在这些公司总部所在社区举办当地的自尊讲习会。
多芬不是唯一尝试Snapchat的美容品牌，科蒂集团的全球数字副总裁Dristen D’Arcy称，科蒂旗下的cK One单从Snapchat就创造了超过100万的点击量，这只是他们在今年早些时候所举行的一个更大的社会化媒体活动的一部分。她说，这项努力吸引了超过6.7万的Snapchat粉丝，他们当中的15%在开始的几周就分享了品牌故事，这证明“不打无准备之仗”是有道理的。
推荐
- LVMH集团发布半年报：中国消费者数量同比增高个位数
- 赢是一种野心，Nike奥运大片《胜者不是谁都能当》
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- CES 2025：井喷的AI陪伴与AI眼镜
- 5天开两城，Keeta打响美团2025出海闪电战
- 2025年微短剧春节档推荐片单发布
- 张杰出演金领冠贺岁短剧
- WPP强制要求员工每周在办公室工作四天
- 宝马 ×《大闹天宫》抢「仙」送祝福
- 《2024中国互联网广告数据报告》（完整版）
- 抖音电商推出史上力度最大的扶持计划
- 2024年Q4中国手机市场激活量排名出炉：华为和小米领跑、苹果第三
- 2024年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例
- 京东 × 立白：超级登顶计划背后的全域资源整合与营销创新
- 标准认证助力新疆拜城区域发展，推动乡村振兴与文旅融合
