如果说2010年的时候，世界杯营销只是在互联网上小试牛刀，那2014年世界杯营销可谓是在互联网上全面开花。艾瑞调查数据显示，86 .1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍，这将是第一届真正互联网化的世界杯。
在巴西世界杯还没开幕的时候，互联网早已经吹响了世界杯的号角，各大视频网站整装待发。从传统门户网站到视频网站，纷纷布局自己的世界杯营销战略。
由于技术的不断提升，此次的营销战略无论是从内容还是形式上都比之前的世界杯营销更新颖，视频网站之间的对决也从内容升级到技术。在本届世界杯的营销大战中，具有大数据平台基因的爱奇艺充分展现了自己的优势，以技术取胜。

“奇5飞扬”5分钟全部曝光
首先值得关注的是“奇5飞扬”广告模式。5是指5分钟，奇5飞扬就是在每天客户选定的5分钟内，相关广告页面会飞舞在爱奇艺所有页面，也就是说，5分钟之内，无论用户观看爱奇艺的任何节目，都可以看到这一广告。以加多宝为例，客户选择在上午9:55-10:00投放这一广告，这正是上班族上班后，第一时间会回看前一晚比赛的黄金时间，这种形式能汇聚爱奇艺全站流量，保证品牌最大的曝光度，效果快、准、狠。

世界杯营销最重要就是接地气
其次，爱奇艺与可口可乐合作开设世界杯互动竞猜页面。世界杯竞猜共分为7轮，每轮比赛都会有若干球队的比赛结果预测，所有参与竞猜活动的用户，都会在与爱奇艺账号绑定的社交平台上转发可口可乐歌曲《由我们主宰》，参与赢取可口可乐专属歌词定制瓶。巧妙的将可口可乐歌词瓶营销嵌入到世界杯竞猜环节当中，用户的接受度更好。

云交互贴片分分钟搞定点击率
此外，爱奇艺的云交互式贴片广告也在世界杯营销中得到充分的利用。
所谓云贴片，创举在一个“云”字，是在原本贴片广告的基础上增加能够让消费者参与互动的行为。过去用户需要点击广告，然后跳转到其他页面完成的各种行为，比如看视频、注册、社交、购物等等，都可以在这一个“云”广告产品中完成。以加多宝广告为例，它不仅像以往的贴片广告一样播放视频，用户还可以直接点击广告的相应位置，参与投票，赢取5万旅游基金，IPAD MINI等奖品。
过去即使是非常好的普通贴片广告，常规点击率也只有1.5%，常规流失率30%，二跳率通常达不到50%。而云交互贴片广告避免了需要用户主动点击、跳转页面的操作，直接避免了后续30%、50%等高流失率的发生。据美国互动广告局（IAB）统计数据显示，传统视频前贴广告点击率仅为1%，而在视频广告内加入互动效果，会使广告的点击率可以提高到3%-5%，用户停留时长也显著提高。
除此之外，爱奇艺还创造性的利用了同一节目，PC端和移动端不同的冠名的形式，依据不同平台的收视群体，充分发挥节目的营销价值。以巴西世界杯为例，PC端冠名为加多宝，而移动端冠名为天弘基金，恰好符合两个品牌的目标人群的视频使用习惯。
爱奇艺在世界杯营销中的技术创新，受到了汽车、快消、互联网、电信领域的多个客户的追捧，目前已经与加多宝、天弘基金、百度PC安全卫士、可口可乐、一汽迈腾、一汽丰田、奥迪等多个重量级客户达成合作。