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曝光量最大的新闻推送模式：迷人的图片，配以少量的文字

对于期待用户高互动性的品牌来说，在Facebook上发一张模糊不清的现场活动照片或者高品质图片了事的日子很快就要结束了。通过众多算法上的变化，Facebook明确地告诉营销人员，Facebook和它的用户期待品牌能提供一个令人信服的理由，让用户与品牌广告进行互动。
这就意味着营销人员需要摒弃一般的广告创意和满是文字的广告，转而支持富有想象力、文字数量有限的高品质互动广告。对此，营销人员获得的回报是在用户新闻推送中享有更高的曝光量。
营销人员可以通过以下方式，在Facebook广告创意上花点心思。

接受新闻推送算法的改变。Facebook近期在博客文章中表示，公司目前减少以文字为主的品牌消息的数量，转而支持基于图片的品牌消息。这促使营销人员开始使用链接分享按钮，而不是在涂鸦墙上分享一个内置式链接。由于Facebook（尤其是新闻推送）上广告的尺寸非常大，营销人员需要多做一点研究，将注意力集中在Facebook广告的图片上才行。Facebook广告的生命周期相对较短，品牌必须要有一大批独特的、定期更新的图片，才能让自己的广告和内容总是出现在用户新闻推送消息的顶端。对于直销广告主来说，这一点尤为重要——因为直销广告主必须要以来互动的创意广告来诱惑消费者做出购买的决定。

以下就是那种拥有大量文字但是图片不足的品牌消息：
Facebook希望营销人员能使用下面这种品牌消息的模式。对于直销广告主来说，这类品牌消息会产生很好的效果：
了解Facebook“自定义广告受众服务”（Custom Audience Service）。Facebook近期发展的自定义广告受众服务，让营销人员在任何设备上都能精准锁定某一类用户。该服务以用户以前和品牌互动的方式为基础，将用户进行分类。比如说，旅游网站可以利用“自定义广告受众服务”锁定那些在网站上搜索过航班信息但是却没有进行预订的用户。旅游网站可以为这类用户发送Facebook推送消息，“下次预订航班的时候，可享受九折优惠。”广告的创意和文案必须具有针对性，既符合特定的用户类别，又满足用户在整个购买周期中所处阶段的需求。
“自定义广告受众”与“潜在受众”（Lookalike Audience）相结合。作为Facebook“自定义广告受众”同类产品，“潜在受众”能让广告主锁定那些可能会对品牌感兴趣的新用户。根据潜在用户与品牌现有用户的相似性，营销人员可通过“潜在受众”服务提供几乎是量身定制的广告创意。

作为营销人员，我们需要用一个更微妙、更复杂的方式来进行Facebook广告创意。“创作一个广告了事”的心态将不再管用。

(关于作者：David Serfaty是Matomy媒体集团社交广告主管)