超级碗广告之战:战绩
2014-02-14 00:00
(更多超级碗内容:http://www.maad.com.cn/index.php?anu=subject/news_l...
(更多超级碗内容:http://www.maad.com.cn/index.php?anu=subject/news_list)
YouGov BrandIndex数据显示,虽然你很喜欢今年百威啤酒的超级碗广告,但是这个广告却不会让你在买啤 酒时更多地想到百威这个品牌。而M&M的广告,却大大增加了你在下次购物时,购买M&M产品的几率。
YouGov BrandIndex首席执行官Ted Marzilli表示,“有些广告能让人大笑、哭泣或者微笑,观众也喜欢这些广告的创意;还有一些广告能让人们产生购买欲望。这两者之间的差异还是很明显的。”
YouGov BrandIndex每个工作日都会从在线样本库里提取4300人进行采访,然后计算超级碗赛前和赛后谈论各品牌的观众数目的变化。YouGov BrandIndex发现,人们谈论最多的是百威啤酒(Budweiser)、GoDaddy, 多力多滋(Doritos)和微软(Microsoft)。但是在这4个品牌当中,只有多力多滋成为消费者在下次购物时会考虑的品牌。
除了多力多滋,同样成为消费者在下次购物时会考虑的品牌还有M&M’s和Jeep。不过YouGov BrandIndex的Marzilli表示,“由于我们观察的只是超级碗比赛结束之后两天内的情况,因此消费者在购物时对某个品牌的青睐能持续多久,仍然是个未知数。”
还有一些品牌或许一直在尝试着创造更多的热门话题。RadioShack似乎在用一个80年代主题的广告为自己制造话题。相比小企业而言,超级碗比赛对于百威啤酒来说,不太像是为了完成年度营销目标而做的投资。
图表上的评分范围从100到-100不等,是根据受访者对以下问题的回答计算而来(肯定回答数量减去否定回答数量):在过去两周时间里,你是否从广告、新闻或他人那里听到过关于该品牌的消息?0分表示肯定回答与否定回答数目相当。
口碑和购买考虑的评分范围从0%到100%。口碑表示的是在过去两周时间里,受访者和家人朋友在网上或当面谈及某品牌的情况。购买考虑表示的是受访者在下次购物时,是否会考虑购买某个品牌。
推荐
- LVMH集团发布半年报:中国消费者数量同比增高个位数
- 赢是一种野心,Nike奥运大片《胜者不是谁都能当》
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 耐克新财季营收下降10%、净利润下降28% 将换帅并重建经销商关系
- 法国奢侈品牌Celine创意总监Hedi Slimane离职
- “严重异常排队”!网易故意的?关于暴雪游戏回归的最新回应……
- 探索甄质时尚体验,长春太平鸟品牌旗舰店启幕
- 安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?
- 中国恒天VS东方国际:谁会成为中国泛时尚首个千亿集团?
- 北京广播电视台:融媒体时代的坚守与创新
- 阿里妈妈引领AI商业化,推动品牌经营与商家成长
- 爱奇艺秋季悦享会:布局“长+短”内容新生态 发布超300部新片单
- CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势
- 百度梁志祥:樱桃好吃树好栽 AI智能体让营销更简单
- 星巴克中国宣布高层调整!刘文娟改任CEO,王静瑛继续担任董事