据央视报道，网络平台的直播间里，看似实惠的防晒衣在主播们热情叫卖声中，被赋予了极具诱人的特性，记者发现，徐州海诺服饰宣称的“50+”防晒衣实际为“30+”。商家承认消费者难以辨识品质，并用紫外线感应卡误导消费者，就连儿童款防晒衣同样存在问题。江苏徐州多家企业明知产品不合格，仍虚标防护系数。

天眼查App显示，涉事企业徐州海诺服饰有限公司成立于2013年6月，法定代表人为韩勇立，注册资本10万人民币，经营范围为服装、服饰销售，服装加工，百货零售，由韩勇立全资持股。2016年至2024年年报信息显示，该公司参保人数为0。

值得一提的是，此前，已有多家企业因防晒衣不合格被罚，其中，2024年11月，上海迪治尔服饰有限公司因男式防晒衣不合格被没收违法所得0.15万余元，罚款0.37万余元；无锡网诚网络科技有限公司因女士凉感宽松防晒衣抽检不合格被罚0.7万余元，并没收违法所得；2024年7月，望江酷迎服饰有限公司因销售不合格儿童防晒衣被罚款并没收违法所得。