苹果道歉了
戴莉娟 2024-05-10 12:27
苹果发布的最新iPad广告,因画面引人不适而引发争议
在网上引起广泛反响后,苹果公司为其宣传最新款 iPad Pro 的广告道歉。
根据《广告时代》获得的一份声明中,苹果公司营销副总裁托尔·迈伦(Tor Myhren)表示,该广告所传达的信息未能产生共鸣。
“创意是苹果公司的基因,对我们来说,设计出让全世界创意人士都能发挥创意的产品是非常重要的,”Myhren 说,“我们的目标是始终通过 iPad 祝贺用户表达自我和实现创意的各种方式。我们在这段视频中没有做到这一点,对此我们深表歉意。”
本周二,苹果发布的这则广告“Crush”,中文版译为“压它”,以一台工业印刷机为背景,将小号、钢琴、照相机、油漆罐和直立式视频游戏机等模拟表达方式压碎,背景音乐是 Sonny & Cher 的《All I Ever Need Is You》。
苹果公司首席执行官库克在 X 上发布了这则广告,并配上一段文字说明:“想象一下它将用来创造的一切东西。”
网上对这则广告的批评几乎是众说纷纭,许多网友指出,虽然这则广告可能是为了描绘产品的多种功能,但它似乎意味着技术是一种摧毁人类创造力的力量。
许多创意人士解读苹果的 "Crush "广告提供了一个对立面:在这则广告中,一个被压扁的小号和一个雕刻半身像的残骸成为一个视觉隐喻,喻示着大科技和人工智能对已经资金不足、不受重视的创意产业构成的威胁。
“从纸面上看,这是一个很酷的想法。”St. Luke’s首席运营官艾伦·扬说,“但今天不一样了。电影制作、插图、摄影和音乐突然都由自主系统来构建,这则广告对许多人来说,就像是一个隐喻。”
一位创意总监将这则广告与苹果此前的广告“1984”进行了比较:最初为苹果电脑做的广告。该广告由雷德利·斯科特(Ridley Scott)执导,描述了苹果从机械化的乌托邦噩梦中拯救了世界。
营销机构 Inkling Culture 的创意总监克里斯托弗·斯莱文(Christopher Slevin)在 LinkedIn 上写道:“苹果的新 iPad 广告从本质上讲就是他们变成了自己在《1984》广告中说要摧毁的东西。”
对于广告测试平台 System1 的首席客户官乔恩·埃文斯来说,这件作品带有一种险恶的意味,即使是无意的。他说:“早在1984年,苹果公司就激励我粉碎无聊的PC机器,解放我的创造力,但不知何故,在2024年,我们发现苹果公司粉碎了所有创造力的输出,成为了他们所抨击的机器。”
“这是我这辈子见过的最阴森恐怖、语气最迟钝的广告。解雇你们所有的营销人员。这对你们的品牌来说简直就是灾难。”
“每个人都讨厌苹果的广告,但日本人是真的非常厌恶这支广告了。我从来没见过这么多日本人在一个主题上发表意见。”
对于苹果公司来说,"Crush "广告片是一个罕见的失误,因为苹果公司的广告通常都受到创意界的赞誉。其“1984”超级碗广告、“Think Different ”和 “Get a Mac ”等作品均被视为广告界的经典之作。
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