“广告大师”劳双恩,宣布退休
六六 2024-04-01 15:15
“一代广告宗师,退隐江湖。”“广告人,怎么都去艺术界了。”3月27日,Wunderman Thompson(WT,伟门智...
“一代广告宗师,退隐江湖。”
“广告人,怎么都去艺术界了。”
劳双恩的广告生涯始于1988年的奥美。任职期间,一句「钻石恒久远,一颗永流传」至今仍被大众熟知。
1996年,劳双恩加入智威汤逊的上海分部;2012年,劳双恩成为戛纳创意节第一位华人评委会主席;2013年,劳双恩成为智威汤逊亚太创意委员会主席;2019年,JWT与伟门(Wunderman)正式合并为Wunderman Thompson后,劳双恩被任命为伟门智威亚太区主席。
他是2023戛纳幼狮中国区选拔赛评审团名誉主席,多年来助力戛纳幼狮中国区选拔赛。
他也是我们敬爱的Mayan。此前,《现代广告》专访中曾多次出现他的身影。在2023戛纳幼狮终审会上,Mayan对《现代广告》说,走上国际舞台的选手们想要被更多人看到,便需要把世界普适的价值观输入到自己的创意中。广告本身就是应该要赚钱,帮助客户赢得生意,但是真正好的广告除了需要赢得生意之外,还需要赢得美誉,即在社会上引发一类文化的普及、认同或者一种价值观的传播,比如环保、包容等,而不是以热点、标题党等作为标准。
值此机会,《现代广告》特别整理此前对Mayan的专访,向这位"广告大师"致敬。
专业组看过来·破格 | 2018戛纳幼狮中国
幼狮伯乐大讲堂|劳双恩:ROI、破与立
“I”代表Impact,够不够冲击力,必须要有打动人心的东西。“O”代表Originality,原创很重要,特别是参加创意比赛,是为了有一个平台来表演你的真功夫,绝对不能抄袭。“R”代表Relevancy,我们的工作被描述为“商业艺术”,要跟我们的品牌要有一定的相关性。这个图前两年在国际上拿了很多奖,非常规的球场的形状,把城市里面的空间尽量用起来,让住的很压迫的人有机会去运动,他们的客户是一家房地产公司,这张海报就告诉大家,这家房地产公司非常懂得用空间里去为你的生活增添光彩,这个就是相关性。
幼狮伯乐|劳双恩:“破”与“立”
戛纳幼狮伯乐大讲堂 | 劳双恩:让品牌跟受众搭起一道有效的桥梁
2021戛纳幼狮诞生记 | 评审说标准
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