《飞驰人生2》赶超《热辣滚烫》，暂列春节档预售票房第一位。

截至2月7日，据灯塔专业版数据，春节档总票房超3亿，逼近4亿。排在前三名的分别是《飞驰人生2》《热辣滚烫》和《第二十条》。

随着电影主创连接做客大主播直播间、抖音新综艺，春节档的宣发大战愈发激烈。

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直播助推话题出圈

近几年一个明显的趋势是：电影宣发的主阵地正从微博转移到抖音。今年春节档同样在印证着这点。

“今年的春节档前期的热度发酵是从微博热搜起来的，后期的话题制造场就变成了抖音。”从事电影宣发行业的杨超表示。

作为如今抖音宣发的主要途径，电影主创会现身各大主播直播间，一边讲述幕后故事，一边为相关话题加热。

这一点在今年《红毯先生》的前期营销中表现得尤其明显。

1月31日、2月1日、2月2日，主演刘德华与导演宁浩连续三天做客与辉同行、周鸿祎以及樊登直播间，分享电影创作的心路历程以及希望传达出的社会意义。

在与辉同行直播间，观看人数最多超170万人，电影券卖出60万张，再现了当年《唐探3》在薇娅直播间的销售盛况。从《红毯先生》选取的直播间类型来看，以文化为主要标签，同时主播的人设也带有“言之有物”“高知”“洞见”等特点。

从中可以推测出《红毯先生》在春节档的差异化策略：尽管进入票房竞争激烈的第一梯队有难度，但凭借口碑经营以及观众对电影幕后故事的记忆点、影片情节的足够好奇心，也能实现突围。

相对于《红毯先生》在春节前期的发力以及长时间的口碑发酵，《飞驰人生2》在后期的集中火力，有助于在短时间内赢得更多关注。

2月5日晚《飞驰人生2》首映礼，当天微博热搜超3条，第二天热搜阵地逐渐转移到抖音，关于影片内容的评价开始扩散。

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综艺与演员向营销

在《飞驰人生2》首映礼第二天，抖音新综艺《大热门来了》也相应播出电影主创的最新一期，加快宣推节奏。

从影片整体的营销方向看，“喜剧人大集合”“赛车专业性”与“含‘腾’量”都是其中的几个关键词。

从最新一期节目的内容来看，以沈腾、尹正等演员分享幕后拍摄花絮为主，并强化含“腾”量100%的概念。从影片的官方账号营销方向来看，主打一个“喜剧人大集合”，宣推文案强调8个喜剧演员同时汇集在这一部电影中。

且影片的物料内容也围绕着喜剧演员的搞笑花絮以及碰撞出的火花，一系列密集的营销动作，成效较为明显。截至2月6日，据灯塔专业版数据，2024春节档新片票房榜，《飞驰人生2》目前超过《热辣滚烫》，排在第一位。

同样选择将综艺作为宣发重要阵地的还有《第二十条》。从营销方向看，将演员的演技作为切入点，再找到公众对社会议题的共情点。

前期最先出圈的是赵丽颖扮演聋哑人的一条视频，视频中赵丽颖作为聋哑人母亲，为抢回自己的孩子，与绑架的人发生争执。目前，该条内容的点赞量超200万，是账号所有视频中数量最高的。

后期关注度较高的视频则是资深戏骨杨浩宇扮演一名见义勇为的公交车司机，为保护受到骚扰的女孩，而失手打伤小混混。在该条视频的评论区，网友就该类社会议题产生激烈讨论。目前视频的点赞量超140万，是继赵丽颖的视频之后，热度最火的一条。

另外，其他主要演员雷佳音、马丽、高叶等在影片中的精彩表演片段，也被作为官方宣推的主要素材。

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CP与情感向营销

在竞争激烈的春节档，票房冠军的宝座通常难分上下。上映前后的预售与实际票房也会存在较大差异。今年，根据预售成绩，排在第一梯队的除了《飞驰人生2》《第二十条》，还有贾玲导演并主演的《热辣滚烫》。

《热辣滚烫》在定档的第一天就霸榜微博、抖音两个平台。起因是许久不见的贾玲突然出现，表示自己为拍摄该部影片瘦了100斤。此后，在电影上映前期，贾玲一直保持神秘，不在公众面前露面，为电影话题预热做足准备。

除了这波“饥饿营销”以外，《热辣滚烫》的宣推方向以励志、热血、温馨为关键词。目前，官方抖音的物料以人物间的情感主要方向。点赞量最高的是女性身材焦虑主题的一条视频。

《我们一起摇太阳》的营销方向是CP感的打造，塑造男女主演“不高兴”和“没头脑”的人设，以及男女主演两个角色的强烈反差感。官方账号的物料主打“治愈”“温馨”“温暖”的标签。

从部分提前看片的影评人评价看，这部现实主义题材的基调整体积极向上，在春节档喜剧云集的影片中，有机会凭借口碑实现逆袭。

另外，《熊出没·逆转时空》在情怀方面做足功夫，以电影IP上映十周年为切入点，举行“熊粉见面会”的宣传仪式，观众可电影凭票根领取观影特典卡、电影同款周边玩偶等。

电影音乐营销方面，目前看《红毯先生》推广曲大张伟的《万物沟通法则》反响较大。

在不少业内人士看来，今年春节档缺乏真正能扛档期的大片身影，头部梯队的影片在类型化上相似性较高。在预售票房上，与去年的几部大片差距较大，后期票房格局是否发生变化，还有待春节期间观众的检验。