可口可乐本月将推出两款新产品，其中包括"快乐眼泪零糖"(Happy Tears Zero Sugar)，这是一款仅在 TikTok 上销售的可口可乐创意口味。

这款限量发售的 Happy Tears 标志着饮料巨头将首次使用 TikTok Shop。TikTok Shop 是一个电子商务平台，于今年 9 月首次亮相，允许用户在不离开 TikTok 应用程序的情况下购买产品，同时让品牌能够标记产品进行销售。

另一款新饮料是名为 Coca-Cola Spiced 的永久性饮料。可口可乐公司希望探索如何在可乐类别中创造新的兴奋点，并与难以找到的年轻粉丝建立联系。

可口可乐公司称，"快乐眼泪 "的灵感来自于 "快乐眼泪的简单性--一滴小小的、透明的水珠充满了乐观和喜悦，这是由最微小的善举产生的"。该公司将其口味描述为可乐 "加上一抹咸味矿物质"。这款饮料将于 2 月 17 日 "随机善举日 "在美国和英国上市。

可口可乐公司全球战略高级总监 Oana Vlad 表示，可口可乐将邀请 14 位专门从事 TikTok Shop 的KOL帮助推动对该产品的关注。

Vlad 周二在纽约举行的一次活动上说："TikTok Shop 的用户群正在不断扩大，而这正是影响者内容发挥关键作用的地方，因为有很多影响者专门关注 TikTok Shop。"这将是项目的关键所在。

贴纸和一罐分享

“快乐的眼泪”包装为银色罐，上面压印着透明的蜡泪珠。该产品仅作为 "炒作盒 "的一部分出售，"炒作盒 "包括两罐苏打水、一件 T 恤、一包纸巾以及印有 #HappyTears 和 "Drops of Joy "等积极向上短语的贴纸。据悉，购买两罐苏打水的顾客可以将其中一罐赠送给朋友，从而实现该品牌所要体现的 "小小的善举"。

该包装盒售价 9.99 美元。可口可乐产品的库存量非常有限--仅生产 15,500 罐，每份订单两罐，因此美国和英国仅有 7,750 包。

Happy Tears 活动由 Forpeople、Influential、Virtue 和 WPP Open X/Ogilvy PR 共同策划。

该活动是可口可乐 "创造 "平台的一部分，该平台于 2022 年 2 月启动，目前已推出八种口味的可口可乐（包括 Byte、Y3000、Starlight 和 Dreamworld），这些可口可乐的名称多以情感或事物命名，而非其成分或口味。该活动主要在社交媒体上进行，旨在融合文化与创新，吸引年轻受众进行讨论，并寻找可口可乐传统产品的未来饮用者。最新的产品要求用户想象产品的味道是快乐的眼泪。

Coca-Cola Spiced

Coca-Cola Spiced 于 2 月 19 日在美国和加拿大上架销售。这是三年多来可口可乐产品组合中首次增加的永久性口味（上次增加樱桃香草味是在 2020 年）。可口可乐公司表示，Spiced 的特色是覆盆子和香料的 "振奋 "口味。

可口可乐北美市场营销副总裁苏琳-查（Sue Lynne Cha）说，可口可乐将通过一场以品尝该产品的感觉为重点的营销活动来支持该产品的推出。"Cha 说："我们不想告诉消费者喝 Coca-Cola Spiced 是什么感觉，我们想告诉他们是什么感觉。"我们可以更真实地与消费者沟通"。

Cha 说，营销计划包括即将在纽约举行的一场活动，该活动将采用人工智能来展示消费者饮用该产品时的表情。最近几个月，可口可乐在营销中积极使用了人工智能。

Coca-Cola Spiced 的包装将与其母品牌相似--红色罐身的可口可乐字标（普通罐为白色，零糖罐为黑色），但加入了覆盆子风格的色彩漩涡。

Spiced 将以 12 盎司圆罐装、12 包装、10 包迷你罐装、20 盎司装、0.5 升 6 包装和 2 升瓶装的形式在大多数全国零售商处销售。