晚间电视剧剧场可以说是卫视竞争的“上甘岭”，几乎每推出一部剧，这里都会上演一场战法不同、形态各异的推广大战。
　　近日微博上有行业人士“揭秘”省级卫视电视剧首轮开播独家招数，其中提到江西卫视的推广策略是：送打苹果外加小米。很快微博认证为电视策划评论人的“舞美师”也对江西卫视的推广策略做出了点评：
　　“江西卫视的营销策略永远是以小搏大，记得今年跨年的时候，搞了个看江西卫视送苹果手机的活动，一打一打的送iPhone5，一晚上10万就博了别的卫视上千万的投入。今晚又开始故伎重演了，但这次是送小米，估计是小米赞助的手机，这样费用也省了，这商业头脑，呵呵。”

两人的观点如出一辙，都指向江西卫视通过奖品赠送方式为自己聚了人气，有四两拨千斤的效果。其中，“舞美师”提到的一个典型案例是，今年跨年晚会，当各大卫视投入数亿成本抢夺观众眼球时，江西卫视另辟蹊径，在播出跨年特别节目《幽默欢乐跨年夜》同时，推出每30分钟送出一台iPhone5台网互动活动，拿下了跨年时段全国收视第七的成绩。据悉，包括节目制作、奖品、宣传费用在内，江西卫视只花了10万元。着实是“花小钱办大事”。
　　江西卫视的推广策略真的是“以小博大”吗？当事人并不太认同。
　　“他们只是看到了表象，”江西卫视品牌推广负责人万民说，“什么叫‘以小博大’，可能他们觉得江西卫视购买的电视剧不是所谓大投入、大制作的大剧，但我们认为，现在电视剧市场是多元化的方向，不一定有明星、有大腕就能火。江西卫视购剧会考虑这么几个原则，一是性价比高，二是剧的内容要符合频道家庭、情感、生活化的定位，与台里的自办栏目《金牌调解》《传奇故事》《深度观察》调性是吻合的。”
　　至于互动送奖品，只是江西卫视电视剧推广众多形式之一。而且，它其实不是江西卫视的“专利”，纵观各大卫视的电视剧营销，赠送奖品似乎已经成为标配。之所以大家认为送奖品是江西卫视推广主打招式，很可能是因为那一次跨年晚会送iPhone取得了令人震惊的效果。
　　那么江西卫视究竟是通过哪些宣传方式来为电视剧聚合眼球的？“去年6月从《老爸的筒子楼》开始，我们提出了‘一剧一宣传，剧剧出新招’的策略，每部剧我们都会通过像举办剧中演员与观众的见面会、剧间3~5分钟小栏目、邀请主要演员上频道自办栏目、网络制造话题和奖品互动等多种方式来推广，但推广的创意又会因剧而异。”
　　万民举了这么两个例子。
　　从网络渠道得知《我的妈妈是天使》是**卫视的“弃剧”，江西卫视将其买下，推出时间恰逢母亲节。“当时很多台都在打母亲节这个概念，都是让观众和网友们说出对妈妈的祝福，很雷同。我们不想落入俗套，就想了这么一个点子——在电视剧《我的妈妈是天使》每晚播出期间通过微博、微信连续做了十天话题互动，每天一个话题，如记忆中妈妈最拿手的一道菜、记忆中惹妈妈生气的事情、记忆中妈妈最美的时刻、最想怎样陪妈妈过母亲节等等，并加以奖品刺激，进而引发了大量网友的回忆与触动。”结果是成功逆袭强势卫视同期播出的大剧。


　　五月，《老米家的婚事》在江西卫视等三家卫视开播。秉着要与其他频道有差异化的原则，他们想到了契合“老米”主题，不妨和小米手机搞一次跨界联合。“开始我们也提了几个方案，总觉得没新意。在开播前5天的一次策划会上，一个同事拿着他使用的小米手机说可否和小米做次合作？我们试着与小米的人员沟通，他们之前更多是在网络推广，也想试试这样的合作会取得什么样的效果。”#看老米送小米#的活动就这样一拍即合，效果依旧不错，有心的网友，甚至还从中演绎出了有趣的段子（如下）。
　　可以说，微博微信上的有奖互动让江西卫视在网络上先聚集了人气，之后再策划话题讨论就能更深入与网友互动，并从中了解观众的观剧反馈。送苹果，送金条，送小米，送什么都不是问题，与别人差异化的推广创意才是大问题！