饭圈流行一句话：“分则各自糊逼，合则争霸顶流”，虽然有些夸张，但用来描述磕CP的威力一点也不为过。

CP是英文coupling的缩写形式，最早源于日本ACGN同人圈，是指作品中存在恋爱关系的角色配对。如今CP已打破了次元壁的界限，逐渐向现实世界扩展，其内涵也不仅设定于恋爱关系，而可以用来泛指一切人物配对关系或某种亲密联系。简单总结就是“万物皆可CP”。

赞意携手艺恩发布了《2021CP圈层营销报告》，报告首先回顾了CP文化的发展，随着CP圈层的不断扩张，圈内文化的多元化发散，CP圈层粉丝力量也不断加强，历经集群、扩圈、官推，最终CP磕成了IP，成为品牌借势营销的新赛道。

“浪浪钉”

《山河令》播出得火热，追星女孩磕得快乐。微博上#山河令#话题阅读量高达55亿，剧集成功登顶电视剧超话榜榜首，由剧情衍生的双男主CP“浪浪钉”，也跻身微博CP超话榜TOP2，仅次于爆款剧《陈情令》双男主CP“博君一肖”。

3月16日，娃哈哈率先抢占 CP 双红利，宣布剧中双男主温客行、周子舒的扮演者龚俊和张哲瀚成为营养快线官宣代言人，并对应他们在剧中的服饰颜色，请龚俊代言娃哈哈营养快线苹果原味，诠释「苹」水相逢皆是客；请张哲瀚代言娃哈哈营养快线香草淇淋味，诠释「香」见未晚遇子舒。

同一天，阿玛尼粉底液官方微博也发出了两人的推广，虽然目前还没有给二人title，但已有网友询问淘宝客服表示，“只要备注二人名字即可算作二人的销量”。

同一天，两人同时官宣两个代言，而且海报拍摄也都配了红、蓝色，还真是应了那句“自古红蓝出CP”，可见《山河令》的小爆，也着实提升了二人的商务价值。

自《山河令》播出以来，主演张哲瀚和龚俊除了合体双人代言外，各自的商务也频频开花。3月17日，化妆品品牌fresh官宣龚俊为品牌大使；善存益生菌也释出龚俊的预热海报。本月稍早前，龚俊还分别拿下了巴黎欧莱雅防晒体验官和TANGLE TEEZER中国区品牌代言人。

而张哲瀚则成为了伊丽莎白雅顿护肤大使以及OPPO Find X3 Pro的推广。

作为2021首发耽改剧，“山河令”两位主演的市场评价持续走高，同时也印证了CP圈层消费偏好零食和美妆类产品。

“宇日俱曾”

《盗墓笔记》算得上是改编剧中的大IP。2020年底，由爱奇艺出品的自制剧《终极笔记》在开播前由于主演非流量演员，剧集也不是大制作，但在播出后爱奇艺站内热度一路飙升且稳居前三。这部剧豆瓣评分8.5分，有网友甚至评论这部剧是“目前盗墓笔记影视化的top”。剧中主演曾舜晞和肖宇梁也因这部剧而被大众成为“宇日俱曾”CP。

3月16日，两位主演拍摄封面的《费加罗》杂志3月刊开启限时发售，最终3小时销量超过6万册，销售额(含邮)约300万。

早在3月1日，《时尚芭莎》的电子杂志也邀请了两人拍摄，最终杂志销量超过10万册。

果然应了作者南派三叔那句话，“一个腐女百万兵，得腐女者得天下。”

磕CP需趁早

可以说，CP已经不是单纯一种娱乐现象，转变为一种品牌营销现象。为什么CP营销越来越流行，甚至成为“财富密码”，背后的逻辑又是什么？

首先，任何剧集都是有生命周期的，热度即流量，加上现在各种剧集层出不穷，CP热度不断。随着CP剧集的播出余热逐渐消散，品牌借势效果也在减分。所以品牌借势CP营销时，应该在剧集开播前或播出期间介入。如上文提到官宣龚俊为防晒体验官的巴黎欧莱雅，就是在剧集刚爆时最早看中这对CP流量的品牌。

其次，品牌活动与粉丝福利捆绑，代替CP宠粉。品牌还可以结合品牌的首销或者活动日，配合发起CP粉丝应援活动，给粉丝谋福利——如参与活动赠送CP合体的签名海报、电影门票、品牌XCP的周边等，拉动品牌的销量。例如此前贝纳颂咖啡与《声入人心》中的“云次方”CP的合作，就曾经拿解锁双云拍摄花絮视频为噱头，以卖出8000套双云心动套装为目标，带动粉丝购买产品参与活动。

磕CP虽然容易上头，但CP营销也要注重把握营销的尺度。在进行CP营销过程中，要回归CP剧的调性，不能偏离剧集作品，才不会让受众产生违和感；且推出CP时采用合理话术，尽量避免捧一踩一、咖位断层等不公平情况。

其次，不能盲目展开CP营销，强行把品牌跟CP捆绑做营销，最终无法引起CP粉共鸣。推出时避免官方卖腐，以PUGC形式预埋CP互动点。合作前要做好用户圈层喜好调查，制作物料避免“抖机灵”和“擦边球”。

除了《山河令》外，接下来还有多部大热IP改编剧待播，随之而来的还有这些极具潜力的“待爆CP”。未来还有哪些品牌会加入到CP营销的押宝大军中，让我们拭目以待。

参考资料：赞意×艺恩《2021CP圈层》