针对郑爽被曝负面的持续发酵及其影响的严重性，中国广告协会会长张国华谈及了事件所涉及到的艺人自身、家庭、商业和媒体环境等各方面原因。

在张国华看来，明星并不仅仅代表个人，而是具备“公共”性质。他们应该负责任、有担当，为大众树立好榜样。而造成如此严重的后果与影响，背后有多个层次的原因。

只有各主体方齐头并进，才有可能避免此类事件的再次发生，保障广告代言中各方利益主体的权益，“这次事件可能就是一个拐点，是有好处的。”

基本素养

张国华认为，导致此类事件屡发不止的首要原因在于，当前不少艺人在“德”方面的缺失。

“过去讲老艺术家有个词叫做‘德艺双馨’。所谓‘德’就是人的品德，他有一颗为民的心，尽自己所能给社会多做贡献，多带来一些正能量。而违背底线的事很少去做。所以很多老艺术家，表演艺术水平炉火纯青，也得到了老百姓的认可和喜爱。”

但目前这一点在很多艺人身上体现得并不明显。“现在明星的档期安排得很满，特别是年轻的艺人，很早就出道，一出道就在演艺的商业活动里面不停地奔波，档期一个又一个。这导致他们没有时间静下心来学习。”

在他看来，有些艺人会把一些不好的东西当作特色、噱头展现出来。但却对基本的常识不了解，内心空洞、苍白。“一个没有底蕴和文化、一个不学习的人，不会走得太远。”

趋利性

做演艺事业，到底为了什么？张国华认为这是艺人应该着重思考的问题。而树立正确的人生观和价值观显得尤为重要。

“现在有些年轻艺人，为了追求高收入，片酬一涨再涨，代言一高再高，出场费也是节节攀升，以至于演艺圈制片人、行业组织都提到了‘限酬’。可见已经到了非常严重的程度。”

他认为把这个原因仅归结为市场原因，过于片面。“这里面当然有市场的助推，但也有艺人的自我把控。自我扪心自问：我值那个钱吗，我应该这样无休止的要高价吗？”

除此之外，还有社会原因。在他看来，艺人不仅有商业价值，而且有社会价值。后者显然更为重要。但从实际情况看，当前社会的商业气息更重。

“商家也好、艺人本身也好、经纪公司也好，都在考虑商业问题。并未考虑社会风气、导向以及对这种事情出现后会带来什么一系列的影响。以至于很多年轻人更多的是关心明星、流量，关心明星一夜之间能挣多少钱。”

如何做？

从艺人自身看，张国华建议他们应该多沉淀、多看书和学习，增加自身学识与涵养，“既然是社会上有影响的人物，就应当承担起高收入所付出的代价，树立良好形象”。

经纪公司也应该承担相应责任，为明星的健康成长负责。“不要无休止地为艺人找商业机会，无休止地排档期。需要理性、冷静地安排出合适学习和反思、维护自己人设的机会。”

从更大层面看，社会舆论切勿过度关注和人为炒作，“那样会使得明星自我感觉很值钱，让他觉得自己不定期露面就没价值了，热度不够了。所以，在舆论方面，娱乐媒体、自媒体要反思。”

另外，商家还应对明星的追捧和价值做出理性评估。而在外部监管上，要对违法、失责行为，进行严厉的处罚，“各个消费者，也要明白自己所崇拜的对象是谁，应该追求什么样的价值观。”

“社会主义核心价值观不是一个概念，不是一个口号，而是我们每一个人公民应该践行的。特别是公众人物，更应该注重。”张国华最后说。