2021年1月6日，长沙网红奶茶品牌“茶颜悦色”官方微博发文表示：“对于奶茶品牌“茶颜观色”的侵权行为，已向天心区人民法院提起反不正当竞争诉讼，目前案件仍在审理当中。

“本来想等判决结果出来再告诉大家，但是好些朋友都在关心我们的案情进展，怕我们搞不赢他们，我们也在这里表个态：我们真的在告他们了！我们也一定会跟侵权行为死磕到底！！！”

对于茶颜悦色的做法，网友的反应是：

事实上，茶颜悦色与茶颜观色的商标权纠纷由来已久。

根据天眼查App，茶颜悦色所属湖南茶悦餐饮管理有限公司，简介为一家以茶饮和甜品为主打，根据港粤台的饮品创意奶茶店，运用复合创新思维顺势推出的最新一代立体复合型餐饮业态，已于2019年8月27日完成A轮融资。茶颜观色属于广州洛旗餐饮管理有限公司，介绍为中式茶饮品牌。

中国裁判文书网显示，2019年8月“茶颜观色”注册商标专用权人广州洛旗公司以商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等立即停止所有侵害其商标权的行为；要求对方赔偿因侵权行为遭受的经济损失及维权费用人民币60万元；同时要在其微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发布声明。

不过，由于诉讼程序方面的问题，岳麓区人民法院于当年9月29日驳回原告广州洛旗餐饮管理有限公司的起诉。

当然，茶颜观色并未罢休，一番调整后继续提出诉讼，要求茶颜悦色相关方停止侵害商标权的行为，赔偿相关经济损失及维权费用21万元，相关公司在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，并增加了一条“内容需经原告审查同意”。

2019年10月，长沙市岳麓区人民法院立案受理，并于2019年11月19日、2020年4月8日公开开庭进行了审理，最终驳回原告广州洛旗餐饮管理有限公司的全部诉讼请求。

双方的争议焦点包括两方面，其一，茶颜悦色相关方所使用的注册商标是否侵犯茶颜观色相关方注册商标专用权；其二，茶颜观色相关方取得、使用权利商标的行为是否违反诚实信用原则。

而根据判决书内容，法院认定茶颜悦色的商标早在2013年就开始使用，在相关领域积累一定知名度的情况下，相关公众看到“茶颜悦色”标识并不会与茶颜观色的“茶颜”产生误认，不会导致混淆。因此，不构成侵权。

判决书亦表示：“商标是市场竞争的工具，对商标权的保护必须符合市场实践，有利于市场主体各方利益的平衡，既要保护注册商标专用人的合法权益，尊重正当的商标注册，又要考虑社会公众的利益，尊重消费者长期、稳定的商品或服务识别习惯；法律应尊重诚信、独立经营而积累的正当商业利益，以维护正常的商标秩序和市场竞争秩序，有效促进我国品牌经济的良性发展。相反，如果绝对地以在先商标注册人的利益作为唯一的衡量因素，简单认定被告（茶颜悦色相关方）使用“茶颜悦色”商标标识的行为构成商标侵权，将会给连续、诚信使用特有名称和商标的经营者的正当权益及其积累的商誉造成不当损害，也有违市场公平原则。”