对于咖啡爱好者来说，汉堡王（BurgerKing）新出了一项超值福利：每月仅需5美元，就能每天在汉堡王门店享用一小杯咖啡。

据悉，美国共有26000家门店参与此次活动。想要参与此活动的顾客，需要下载汉堡王官方手机应用，在应用上完成注册及缴费之后，即可每天获得一张咖啡兑换券。需要说明的是，该服务仅适用于现煮热咖啡，不适用于外卖服务。

这项咖啡包月服务的推出标志着汉堡王开始打造属于自己的顾客忠诚计划。包括星巴克和Dunkin'在内的咖啡连锁品牌均针对顾客推出了奖励免费饮料的积分计划，一般来说消费越多，得到的奖励就越丰厚。而汉堡王的包月服务则采取了统一收费的模式，为的是吸引顾客不断到门店消费，增加客流量。据市场调查公司NPDGroup称，2018年到快餐店就餐的顾客人数仅增长了1%。

近年来，咖啡外卖服务开始流行起来，但像汉堡王这样仅到店才能享受的咖啡包月服务还并不多见。NPDGroup副总裁兼食品行业顾问DavidPortalatin表示，汉堡王此举是为了吸引更多顾客到店消费。他说，“快餐连锁品牌为了增加门店客流量而推出的任何创新都是一种备受欢迎的探索尝试。”

除了提高门店客流量，汉堡王还想借这款咖啡包月服务吸引顾客下载汉堡王官方手机应用。2013年应用初上线时，并未引起太多顾客的关注。2018年年底，汉堡王推出WhopperDetour活动：如果顾客在麦当劳门店里用汉堡王手机应用购买皇堡，皇堡价格会降至1美分。该活动让汉堡王手机应用的下载量剧增，但随后下载量开始回落。不知道此次咖啡包月服务，能否让汉堡王如愿以偿呢？