由于Snapchat和Instagram都已把电子商务功能整合到自己的应用里，因此他们在购物领域之间的竞争变得日益激烈。

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Snapchat目前正在对全新广告格式ShoppableSnap Ads进行测试，当初推广Spectacles相机太阳眼镜的时候，用的就是该广告格式。而与此同时，Instagram也把购物功能引入到垂直视频板块Stories（用户能以全画面来拍照或者录制影片，24小时之后即从用户个人动态和档案里消失）。

现在，Instagram上的品牌可以在自己的Stories里附上购物袋形状的贴纸，提醒用户产品可售，直接卖出视频里的产品。Instagram表示，Stories已经成为广受欢迎的功能，每天约有3亿用户在使用它。公司在前不久发布的一份声明里写道，“Instagram用户说，他们经常看Stories，以便获得自己喜欢的品牌以及产品的内幕消息，同时还能发现感兴趣的新产品。”

Snapchat一直以来都努力想要赶上Instagram。除了对新广告格式ShoppableSnap Ads进行测试，Snapchat还就Sponsored Snappable Ads和更多品牌寻求合作。SponsoredSnappable Ads其实是一款由品牌开发的增强现实游戏，所使用的技术与之前火遍全球的Pokémon Go相同。首批同意和Snapchat合作，创作自己品牌专属的增强现实游戏的品牌包括Dunkin' Donuts、百威英博以及游戏开发商King。

对于Snapchat而言，Instagram是一个挥之不去的阴影。因为后者不仅可以访问所有Facebook资源，它还模仿Snapchat最受欢迎的功能，破坏Snapchat在广告主心中的独特地位。上一季度，Snapchat广告业务较去年同期增长了54%，达到2.3亿美元，略低于投资者的预期。和Instagram日均5亿多的用户数量相比，Snapchat日均1.91亿的用户量就显得非常少了。然而，Snapchat在美国深受年青人的喜爱。皮尤研究中心近期一项调查数据显示，Snapchat是最受美国青少年欢迎的应用。

数字营销代理公司VML创意技术执行总监CraigElimeliah说，Snapchat和Instagram正试图破解商业难题。Stories已经成为社交媒体上最受人关注的功能。它就像是视频版的News Feed，人们完全被它迷住了。“商业开始变得有创造性。把购物功能自然地融入Instagram或Snapchat里，能增加它们在广告主心目中的价值。”