骑着哈雷摩托车，在Black HillRun摩托车拉力赛上颠簸一天之后，骑手们通常会喝一杯啤酒或者烈性酒。现在，粉红葡萄酒也想得到这些骑手的青睐。

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作为一项每年能吸引50多万观众的摩托车盛事，SturgisMotorcycle Rally拉力赛迎来了80年来首位葡萄酒品牌赞助商Josh Cellers。它将在为期十天的比赛中举办十场品酒活动，推广售价14.99美元的粉红葡萄酒新品。它还会在Facebook和Instagram上发布骑手喝酒后的反应。

Josh Cellars母公司DeutschFamily Wine & Spirits和位于北卡罗来纳州的代理公司French West Vaughan合作，制作相关视频和其他内容。Sturgis Motorcycle Rally拉力赛的其他赞助商包括百威、JackDaniel's以及Ole Smoky Tennessee Moonshine。

摩托车骑手看上去不大像是葡萄酒行业的目标受众。但Deutsch首席营销官Renato Reyes认为，葡萄酒行业一直以来都知道骑手是一个不错的受众选择。“我们一直把摩托车爱好者视作一个相当富裕的消费群体，我们也知道他们一直都喝酒。”Reyes还补充说，人们过去总认为粉红葡萄酒是少女们喝的酒。但最近几年，粉红葡萄酒人气暴涨。此次赞助Sturgis Motorcycle Rally就是为了接触高级葡萄酒饮用者。

Sturgis Rally& Event总监Jerry Cole说，自拉力赛举办以来，参与者群体一直在发生变化。现在参与拉力赛的群体包括医生、银行家以及律师。“我们的参与者群体从早期就开始变化，”Cole说，现在Sturgis拉力赛参与者的平均工资为7万美元。

在Cole看来，“拉力赛已经成为了啤酒和威士忌的世界，因为铁杆骑手们非常享受那种时不时来杯烈酒，或者畅饮啤酒的感觉。如果他们在家里喜欢喝葡萄酒，为什么不在拉力赛上给他们提供葡萄酒呢？我们也可以看看离家在外时，他们对葡萄酒的态度是否会有变化。”

或许我们可以从Josh Cellars专门为拉力赛所雇佣的纹身艺术家那里感受粉红葡萄酒是否受欢迎，只要参与者愿意，纹身艺术家就会给任意参与者免费纹上一个葡萄酒杯的图样。