6月初，优酷为脱口秀节目《晓说》开设快闪店，联合北京太古里3.3、朝北大悦城、西单华威、华贸会所、东直门来福士CASTA门店进行营销。

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7月，爱奇艺为说话达人秀《奇葩说》开了一家冰淇淋快闪店，在上海米其林餐厅喜粤8 号内营业三个月。

8月，腾讯视频为冒险题材网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》打造COSTA黄皮子坟体验店，将剧中场景搬到线下与粉丝互动。

快闪店对营销的作用已经不用再赘述，视频网站争先恐后加入到这场营销热潮中似乎更值得探讨。

题材各不相同，但都是该网站的重磅内容。《晓说》此前停播了近3年，于4月7日回归优酷，对优酷来说这很重要。除了高晓松的阿里娱乐战略委员会主席的身份，以及阿里平台资源等问题，高晓松IP自带的流量是无法被视频网站忽视的。《晓说2017》开讲一天播放量就达到420万，平台的迁徙完全没有影响这个行走的IP所能创造的力量价值。

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《晓说》背后是高晓松这位强IP，《奇葩说》背后则是马东。《奇葩说》一度成为一档现象级的网络达人秀，其创造的“广告中插入节目”的营销模式仍被大家津津乐道。如今第四季已经收官，传播热度依然不减。而由马东出品在腾讯视频开播的《饭局的诱惑》，播放量也节节攀升，米未的《饭局狼人杀》APP也被腾讯独家代理。视频网站对个人强IP的争夺战仍在继续。

《鬼吹灯之黄皮子坟》则是腾讯企鹅影视实现全系列IP开发的重要里程碑。腾讯邀请包括侯鸿亮、孔笙、管虎、张黎等著名导演分别打造8部《鬼吹灯》系列网剧。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀就曾表示，“《鬼吹灯》对我们来说确实是很重要的一个作品。我们会坚持精品化的制作方向，把《鬼吹灯》打造成行业中的标杆。”

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开店时间也颇为关键。三家快闪店的开店时间完全不同。腾讯在《鬼吹灯之黄皮子坟》开播不久就开了这家体验店；而优酷虽最早尝试快闪店，但它是在《晓说》上线2个月后才开店；爱奇艺更是在《奇葩说》第四季完结后才开了这家甜品店。

时间不同背后的目的也就不尽相同。《鬼吹灯之黄皮子坟》快闪店无论是店面装潢，还是菜单、扭蛋机、纸符等元素，都意在吸引消费者不仅要看网剧还可以同步在线玩游戏。

《晓说》则是为了吸引和留住更多女性观众。在节目上线之初，优酷就表示要定制与《晓说》相匹配的阿里大平台资源，并嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中，提高曝光和宣发声量。这从优酷联合COSTA开多家就能窥见一二。

《奇葩说》为何在节目收官后才上线？据悉，这与蔡康永即将上线的新综艺节目《男子甜点俱乐部》不无关系。“甜品”两字似乎就预示着两者之间的关联。开店三个月也与《男子甜点俱乐部》的开播时间吻合。爱奇艺有点醉翁之意不在酒，显然希望借《奇葩说》的影响力将流量引至这挡新节目，赢个开门红。

注意到优酷和腾讯视频的合作伙伴了吗？看来COSTA才是真正喜欢玩快闪店的主。