对VR这个词，百度百科的解释是这样的：一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，从而使用户沉浸到该环境中。

简单来说，VR就是利用技术手段让消费者感受到沉浸式感官体验的一种形式。其不仅仅是用户感官体验上的一次提升，更是一种全新的生活娱乐方式，当然，它也不失为一种营销的好手段，因此被众多品牌所青睐。

借着虚拟现实的东风，蒙牛抢先推出了720°全景VR视频《蒙牛工厂奇妙之旅》。配合自己牧场工厂的资源，蒙牛利用VR技术生成了虚拟的高仿真的工厂牧场场景。在标准化牧场里，健康干净的奶牛、粗细搭配的奶牛饮食、纯粹天然的草场，都穿越千里一一呈现在消费者眼前。

承担了从核心创意到拍摄执行再到CG指导的暴风集团营销中心的首席创意官Aaron表示，在这支影片中，执行难度最高的部分莫过于CG结合实拍的大胆采用，最终呈现出的这种CG场景过渡到实拍环境的方式非常自然完全没有合成的痕迹，让“萌小牛”坐滑梯的场景更加有代入感也将VR的沉浸特性发挥到最大。

他说：“从VR体验效果来讲，拍摄过程最大限度避免了引起体验者眩晕或不良反应的镜头移动方式，把故事的核心内容画面始终锁定在视觉中心，也避免了体验者过大幅度的摆头与频繁的场景探索过程，让整个体验更加流畅。”

而同样尝到VR技术营销甜头的，还有亿滋国际引进中国的巧克力品牌妙卡。为了让消费者感受到巧克力奶源地阿尔卑斯山的纯净，他们同样选择用VR与消费者进行互动。

在全球其他市场，妙卡的广告诉求是“融情”，在中国市场，妙卡的广告语叫做“发现一小块融情”。在地堆阶段，亿滋选择讲述产品的口感以及介绍阿尔卑斯奶源的元素。在已经铺货的大型商超，消费者可以看见妙卡的标志性紫色奶牛，还可以看见一台互动的VR体验设备。戴上VR头盔，消费者可以看到阿尔卑斯牧场的情景。

意大利汽车品牌玛莎拉蒂也于日前推出了一支全新的VR全景影片，围绕玛莎拉蒂首款SUVLevante讲述了一段甜蜜的爱情故事。据悉，此次影片由玛莎拉蒂和旅游平台赞那度共同打造。

与前两年的纸上谈兵不同，VR越来越成为了时下最流行的广告营销手段。但是，由于要追求真实的体验，使得VR的难点更多集中在技术处理以及拍摄上。所以，相对来说，这种表现手法上能够产生bigidea的机会并不多，大多数创意都已经融合在了场景的设置中，但这并不影响技术给品牌带来更好的展现机会。

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