AI正以技术之力重塑广告行业，“AI+广告”如何深度重构品牌营销体验？2025（第 21 届）中国广告论坛给出了答案：广告是连接供需的核心纽带，技术创新可激活营销新动能，而AI让广告传播在数字时代具备前所未有的精准度与互动性，使品牌故事成为可感知、可参与的消费体验。

作为论坛举办地，呼和浩特凭借“25 度的清凉”与“千亿级乳业”的双重魅力，正借此次广告行业盛会探索城市高质量发展的路径。本届中国广告论坛以“AI 推动广告新阶段・品牌提升发展高质量”为主题，聚焦人工智能、文旅品牌与数字经济的融合，这不仅与中央城市工作会议提出的“以创新激活动能、以文化塑造标识、以产业协同提升承载力”要求形成共振，更与城市协同探索出一条将行业探索、地方实践与国家政策有机衔接的路径——以“创新驱动发展、场景增强吸引力”为核心动能，为城市高质量发展提供了可落地的实践范式。

AI推动广告发展新阶段：从精准触达到价值共创

当AI 推动广告业迈入从精准触达到价值共创的新阶段，这一变革正深度嵌入城市发展的肌理。2025 年上半年，中国 GDP 同比增速 5.3% 的稳健态势，为消费市场注入坚实底气——工作、娱乐等家外消费场景客流同比增幅近 20% 的亮眼表现，背后正是 AI 精准触达能力的具象呈现：通过对消费行为的深度解析，AI 让广告从“广撒网”转向“精准锚定”，在城市的咖啡馆、文创街区、商业综合体等场景中，实现对目标人群的高效触达。

而技术的迭代不止于触达效率的提升。2024 年以AI命名的新产品达 61 个、相关广告投放增长 400%的数据爆发，更揭示着AI正从“精准触达工具”进化为“价值共创引擎”：它推动城市成为 2025 年投资与消费的新风口，让家外消费场景突破单一交易属性——在办公楼宇的智能导览屏上，AI根据人群职业标签推送定制化服务信息；在商圈的互动装置中，消费者可通过语音指令生成专属广告内容，从“被动接收者”变为“共创参与者”，城市消费场景由此从“流量场”升级为“价值共创场”。

在这样的升级中，创新产业尤其是文创产业成为最鲜活的注脚。文创产业与场景、体验的深度绑定，本就与“价值共创”的内核高度契合，而AI的介入让这种绑定更具想象力：历史街区的AR广告能根据游客画像生成个性化故事线，非遗工坊的AI设计工具可与匠人协同完成创意输出…… 文创产业因此成为AI驱动下“价值共创”的标杆领域，也让城市创新经济的脉络愈发清晰。

正是这种从精准触达到价值共创的全链条变革，在论坛上得到行业专家与企业实践的共同印证：AI正在推动广告业从“乱纪元”迈向“恒纪元”，重构行业发展逻辑。

其一，AI技术在广告业的应用需平衡长板与短板，实现专业性融合。中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰指出，当前行业存在懂技术与懂广告脱节等四类状态，而AI虽有海量数据优势，却也存在“一本正经胡说八道”的短板。这意味着广告业需扬长避短，将AI与行业专业深度结合，这种“空白性创新”恰是从精准触达到价值共创的关键前提——既要用技术精准捕捉城市消费场景中的需求，又要以专业避免技术滥用，为价值共创筑牢基础。

其二，AI正重构广告产业生态，推动互动逻辑向价值共创升级。央视市场研究（CTR）总经理虞坚提到，超30%广告主增加AI对话式搜索广告投入，头部品牌借AI抢占决策推荐位，87% 零售和消费品企业认可其对收入增长的作用。这组数据印证了AI让广告从单向灌输转向人机共生：在城市的办公场景、商圈互动装置等空间里，消费者从被动接收者变为内容共创者，广告生态从“追求覆盖率”转向“深耕转化率”，而城市消费场景也因此成为价值共创的核心载体。

其三，应用实践验证了AI在场景与产业中落地“价值共创”的效能。伊利通过AI洞察消费者诉求，强化品牌与用户关联；中央广播电视总台总经理室以 70 余个创新项目拓展“AI+广告”应用边界。这些实践与文创产业等创新领域形成呼应——在历史街区的 AR广告、非遗工坊的协同设计中，AI让企业、消费者、场景三方在城市空间里实现创意共生。

值得注意的是，技术迭代中行业规范同步完善。本届论坛上，中国广告协会电商直播工作委员会全新启航，整合头部力量应对万亿规模市场乱象，以自律公约推动规范发展；中国广告协会推动广告调解中心正式运营，高效低成本解决广告纠纷。二者构建的“技术+规范”格局，为从精准触达到价值共创的转型护航，既赋能区域经济，也推动广告业迈向有序发展，彰显行业进阶与区域发展的深度融合。

AI 赋能文旅升级：从流量转化到生态重构​

文旅产业正迎来新一轮爆发，以呼和浩特为例，2025 年“五一”假期，该市累计接待国内游客303.17万人次，同比增长14.46%，旅游总花费达 22.13亿元，同比增长10.09% 。在此背景下，AI技术的融入不仅升级了游客体验，更催生海量商业机会。论坛及同期举办的呼和浩特文旅及区域品牌交流会揭示了“AI + 文旅”的融合路径：以内容为核打造城市文旅“心智入口”，用技术提升体验与传播效率，而文旅营销的核心正是体验 —— 这一过程中，AI正推动文旅产业从流量转化向生态重构跨越，形成多维度、全链条的创新格局。

AI与社交传播的结合，让城市文旅突破地域限制，实现对目标客群的精准渗透。中国艺术研究院原院长，甘肃省委原常委、宣传部长、内蒙古自治区人民政府原副主席连辑指出，城市应从共性中挖掘个性，精准运用广告策略从多维度与其他城市拉开距离，从而凸显城市显示度与辨识度，最终从同质化竞争中脱颖而出。​

AI为文旅IP的打造与扩散提供了强有力的技术支撑，正推动单一景区加速向“物理+虚拟+孪生+数实融合”的四维生态升级。在此背景下，专家指出，呼和浩特凭借全国领先的算力与绿电资源，具备为敕勒川草原打造 “四个世界”的独特优势——即物理世界、虚拟世界、孪生世界、数实融合世界，且这三个虚拟世界的营收潜力甚至可能超过物理景区数倍。值得注意的是，文旅新业态当前正打破“观光打卡”的传统模式，转向“深度体验+产业协同”的新方向。基于此，呼和浩特可依托“敕勒川 +”模式，将草原旅游与工业旅游、露营、非遗体验等业态深度融合，并通过AI技术优化动线设计，从而延长游客停留时长，增加消费与体验场景。

论坛和呼和浩特文旅及区域品牌交流会为城市文旅发展提供双重启示：内容是连接情感的纽带，技术是提升效率的工具。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，未来城市竞争不再是资源较量，而是“文化叙事力”与“技术应用力”的综合比拼，呼和浩特正不断探索“内容筑心智、AI提效能”的文旅升级之路，这既是数字时代城市突围的“最优解”，也将成为经济高质量发展的靓丽名片。​

此次论坛的成功举办，不仅通过“大咖论道・广告品牌新语”“AI 赋能・广告品牌新态”“文旅升级・广告品牌新域”主题论坛，为“AI+广告”深度融合提供思想碰撞与实践路径；还发布品牌发展力评价团体标准、启动中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会全新运营、推动广告调解中心正式运营，为行业标准化建设与健康发展提供机制保障；同时举办呼和浩特文旅及区域品牌交流会，为城市和企业搭建资源交流平台，让更多场景成为可感知、可体验、可参与的城市机会，为城市高质量发展赋能。论坛的圆满举办将推动广告行业以技术革新突破增长瓶颈，以AI重构品牌营销体验，为品牌增长和呼和浩特高质量发展注入持久动力。