耐克与金・卡戴珊（Kim Kardashian）的内衣品牌 Skims 正携手打造一个面向女性的全新健身品牌。

耐克和 Skims 在一份声明中表示，双方正在共同开发一个涵盖服装、鞋履和配饰的 “广泛产品线”，品牌名为 NikeSkims。这两个新合作伙伴称，他们对女性紧身运动装有着长远的规划。

声明中指出，这是一个由体育界和时尚界最具标志性的两大品牌联手打造的全新品牌，将凭借一流的创新，共同颠覆全球健身与运动服饰行业，为所有女性运动员服务 —— 以前所未有的方式支持她们的自信、力量、女性气质和竞技精神。

新品牌融合了耐克公司在先进创新、运动科学以及对运动员洞察方面的世界级理念，与 Skims 标志性的风格和适合各种身材的包容设计 —— 开创了训练和健身领域的全新风貌。从精英运动员到日常运动爱好者，NikeSKIMS 秉持着共同的长期愿景，赞美运动精神的各个维度，将打造出精心设计、贴合身体每一处曲线、展现自然体态的令人向往的产品。

耐克公司负责消费者、产品和品牌的总裁海蒂・奥尼尔表示：“有机会打造一个新品牌，通过 NikeSKIMS 为下一代运动员带来全新体验，我们倍感振奋。这次合作汇聚了两个品牌的优势，为我们凭借共同的热情和对创新的执着，颠覆行业创造了绝佳机遇。我们将推出让女性感觉既强壮又性感的产品，吸引更多女性投身运动。”

NikeSKIMS 的诞生源于一种渴望，即为渴望改变的行业带来全新且意想不到的事物，用颠覆性的产品满足新一代女性在性能和风格上的需求，吸引她们投身健身。在探索耐克公司旗下品牌组合（包括耐克、乔丹品牌、匡威，以及 ACG 和耐克滑板品牌）的合作可能性时，Skims 提议打造一条基于双方对创新、包容和突破界限承诺的共享产品线。

Skims 联合创始人卡戴珊表示：“耐克和 Skims 都对创新、包容和突破界限有着深刻的承诺，这源于我们对女性力量坚定不移的信念。这次合作是我们共同愿景的结晶，推出的产品经过精心设计，适合各种身材，塑造身形的同时兼具卓越性能。每一个细节都经过反复斟酌和精心考量。”

卡戴珊在声明中称，首个 NikeSkims 系列将于春季推出。高管们计划在 2026 年将该品牌推向全球。

据悉，耐克的御用代理公司 W+K 将负责该品牌的广告宣传。

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面对 Lululemon 的挑战，耐克意在挽回女性运动市场？

在新任首席执行官埃利奥特・希尔的领导下，耐克开启业务转型，重新将重点放在女性运动员身上。本月早些时候，耐克以一支 “So Win” 广告亮相 “超级碗”，这是自 1998 年以来，耐克首次在超级碗投放广告。重点展示了美国女子职业篮球联赛（WNBA）的凯特琳・克拉克、短跑运动员沙卡里・理查森和体操运动员乔丹・蔡尔斯等顶级女子体育明星。

有分析师表示：“女性业务增长速度更快，未来还有更大的增长潜力。在过去 10 到 15 年里，耐克错失了 Lululemon 所利用的机会。此次与 Skims 的合作是为了在该领域实现更快的增长。”

对女性高端慢跑裤和瑜伽裤的需求，一直是 Lululemon，以及 Alo Yoga 和 Vuori 等新兴品牌的增长动力。这也助力 Gap 旗下品牌 Athleta 实现了转机。

卡戴珊大约在六年前与联合创始人延斯・格雷德（Jens Grede）共同创立了 Skims。据报道，自那以后，该公司取得了显著发展，2023 年市值达到 40 亿美元。

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耐克与 Lululemon 的正面交锋

Lululemon 在女性运动市场深耕多年，已然树立起牢固的品牌形象，其产品以高品质的面料、贴合女性身体曲线的设计以及浓厚的运动社群文化吸引了大量忠实消费者。而耐克过往虽在运动领域全面开花，但在女性专属运动产品线的精细化运营上，确实稍显滞后。如今，NikeSkims 的推出，无疑是耐克对 Lululemon 发起的一次强有力挑战。从产品规划来看，NikeSkims 涵盖的服装、鞋履和配饰，几乎与 Lululemon 的核心业务高度重合，且强调创新和包容设计，直指 Lululemon 的优势领域。

在品牌营销策略上，耐克有着深厚的底蕴和广泛的资源。过往，耐克通过赞助众多顶级体育赛事和明星运动员，积累了极高的品牌知名度。此次与 Skims 合作，借助卡戴珊在时尚和社交媒体领域的巨大影响力，耐克有望快速打开女性市场的新突破口。卡戴珊拥有庞大的粉丝群体，其个人风格和时尚品味备受关注，她的背书能让 NikeSkims 迅速在年轻女性消费者中获得极高的曝光度，这是 Lululemon 难以在短期内复制的营销优势。

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未来市场格局的变数

随着 NikeSkims 的入局，女性运动市场的竞争必将愈发激烈。对于 Lululemon 而言，它需要进一步巩固自身的品牌优势，加强产品研发创新，尤其是在运动科技融合方面，不能被耐克后来居上。同时，Lululemon 还需拓展国际市场，目前其在北美市场的份额占比较大，国际市场的拓展空间有限，而耐克凭借全球布局的优势，一旦 NikeSkims 在全球市场发力，Lululemon 可能会面临不小的压力。

从消费者角度来看，这场竞争无疑是利好的。更多的选择意味着消费者能获得更优质、更贴合自身需求的产品。耐克和 Lululemon 为了争夺市场份额，势必会在产品品质、设计、价格以及服务等方面展开全方位的竞争，最终受益的将是广大女性运动爱好者。

展望未来，NikeSkims 能否成功颠覆市场，打破 Lululemon 在女性运动市场的部分垄断局面，还需时间来验证。但可以肯定的是，耐克与 Skims 的这次合作，已然在女性运动市场投下了一颗重磅炸弹，未来几年，该市场的格局或将发生巨大的变化，我们拭目以待。

（本文首发于《现代广告》）