在《现代广告》推出的《对话戛纳》系列直播第二季第一期邀请到2023戛纳狮子国际创意节医药狮子评委、爱德曼中国首席创意官陈丽云Wendy Chan。

（2023戛纳狮子国际创意节医药狮子评委）

以下为对话内容整理版：

MAAD：请您从第一视角跟我们讲一讲医药狮类别的评审标准是什么？

陈丽云：第一点，我们的团队跟以前不一样，是来自于各个角度的，有客户也会有一些策略，说明现在是一个要从多角度去看事情的时代。另外一点是评审医药狮跟其他是一样的，需要从创意的标准看待作品。又因为医药类别的规范比较多，所以会有一个独立的部门去做。

MAAD：近几年关于健康或者药企，他们做的品牌营销越来越多，我们也会看到这样的作品。对于医药这个类别或者是健康领域的营销，您怎么看？

陈丽云：我发现有几个趋势是蛮明显的。第一个是equality，有一个平等的信息，比如有色人种或者女性等等。第二个是用高科技作为一个工具来帮助大家有一个更好的生活，比如说有一些不能动的人，用眼睛来通过AI来表达自己的情绪，或者用手机练习脸部的肌肉。

MAAD：这一次您在评审过程中有没有看到这些关于 DEI 的一些话题？

陈丽云：我是看到有蛮多关于平等的话题，对于一些有色人种的一个偏见，他们在接受医疗的时候，会有一些不是很平等的对待，或者一些女性每天吃的药，会有很多副作用。

另外一个趋势是，品牌在营销上面会用一些比较轻松的手法，可能会跟娱乐节目合作，或者用音乐让大家更轻松地了解到跟药物或者健康有关的信息，这也是蛮有趣的营销手法。

MAAD：因为很多的入选公司或报奖公司，对于医药类和健康类会混淆，大家觉得可能都是整个健康的一个话题里面，对于此您怎么看？

陈丽云：医药类有一个很清楚的定位，你的客户一定是药厂,像Personic Health等等。如果是健康类，很多东西都可以是健康类，现在健康谁都会觉得很重要。

MAAD：大家看到评审这个过程，很多人非常好奇评委们在评审的小黑屋里面都是怎么评的？

陈丽云：这个评审是超级严谨的。我必须告诉大家，我们一进去有一个shortlist，在51个作品中，我们毙掉十几个作品。每个人有一个复活的一个机会，但要在第一轮评分时得到7 分或者以上才可以去复活。

MAAD：今年我们的主题绕不开AI，不知道在您的评审过程中，有没有看到很多关于人工智能的作品？您认为人工智能，对于广告创意来说是竞争对手吗？

陈丽云：我们这一次看到有关AI的作品比我想象中少。有一个作品，患者通过AI的方式，让我们得到很多information，去描述一些他讲不出来的感觉供大家参考。我觉得到目前为止AI是一个工具。

MAAD：您本人有拿过医药狮子，同时又连续两次担任这个类别的评审，您对于赢得狮子肯定有很多的诀窍，能不能跟大家分享一下？

陈丽云：我们在评审的时候，会问作品是否达到戛纳的水准了？这个是我们第一个问题，如果能回答，就会在finalist里面。不能回答，可能它是一个很好的案子，但亮点不够。所谓的亮点，就是有没见过的东西在里面，有一些新的解决方案，要么就是有一些新的insight，或者有一些新的表达手法等等。

第二点，其实我有看到很多案例，都有一些亮点在里面，但是讲的太复杂了。我觉得不要搞得这么复杂，就很简单，挑战是什么？出彩的创意方法是什么？最好有一个稍微有点前瞻性或者有点高度的方法去解决问题。

MAAD：戛纳狮子国际创意节已经70周年了，很多的时候我们会想，中国距离戛纳有多远，为什么很多时候我们常常看到的一些中国作品，可能并不能达到一个cannes enough的标准。那您觉得我们国内或者国外的创意有什么不同？创意洞察有哪些区别？

陈丽云：第一点idea要单纯一点，有很多insight或者很多solution，都不知道哪一个是你要展现出来的，要用一句话把你的创意总结出来，这个是最重要的一点。第二点要有一个更长远的视角去为这个公司或者为这个产品服务，不是单纯去卖一个产品。

MAAD：在评审过程中，有没有印象深刻事情？

陈丽云：有很多我们毙掉的作品，可能第一眼还好，但一看觉得落脚点不清楚，或者效果、影响不明显，不知道最后会产生什么结果。还有一个我记得是关于药品说明书，它在营销上面是蛮有趣的，他用quality作为一个包装，女人去看这些药的说明书，但没有说后面的结果是怎么样的，所以被我们毙掉了。

MAAD：现在很多年轻人，面对AI的挑战觉得自己会被取代。像您做医药这个类别，对于年轻人来说，门槛很高吗？

陈丽云：其实AI只是一个工具，以前没有Photoshop，也没有Pr这些工具，我觉得要代替创意不会这么简单的。因为和大众要有共鸣，要实现飞跃，像AI也好， ChatGPT也好，它只能把原有的资料告诉你，它不会帮你决定哪一个对、哪一个错、怎么去选、怎么去做。而这恰恰是人思维和创意的优势。