1、聚焦2017超级碗及其中国市场推广

去年12月时，超级碗就为自己在中国的推广开始了准备。2016年12月时，NFL美国职业橄榄球大联盟（中国）便宣布，英皇娱乐旗下艺人陈伟霆将出任其中国推广大使，在中国地区宣传推广NFL橄榄球运动，正式拉开了2017年超级碗中国市场宣传的序幕。

2月6日，美国橄榄球比赛——超级碗正式开始。作为全美重要体育赛事的超级碗，一直是各大公司及品牌争相上广告的平台。今年超级碗广告中，比较受人关注的是游戏《Evony-The King's Return》，其请来了Aaron Eckhart、Jeffrey DeanMorgan和中国范冰冰拍摄广告，AaronEckhart以及Jeffrey Dean Morgan分别饰演华盛顿以及亚瑟王，范冰冰则是重现其在武则天传奇里的剧情。

2、新、旧代言人交替，大品牌的年轻人营销战略接地气

2月，世界两大化妆品集团均宣布更换中国区明星代言人的消息。其中，欧莱雅先后宣布了自己牵手女星张天爱、迪丽热巴为品牌全新代言人的消息，两位女星分别担任明星梦之队成员及欧莱雅形象大使的职责。

紧接着，雅诗兰黛也在20日宣布了杨幂为其亚太区品牌代言人的消息。这是继雅诗兰黛红石榴大使宋茜、中国区品牌大使王凯、中国区彩妆大使唐嫣之后，短短10个月签约的又一中国明星。

通过两大化妆品集团代言人的更换动作，不难看出，高端化妆品牌进入到了一个目标消费群新旧更替的时代，随着90后或95后消费群体的崛起，欧莱雅和雅诗兰黛也在调整自己的营销策略，而更换品牌代言人是重要的第一步。

以欧莱雅为例，在过去的10年里，其三位中国区的女星代言人分别是巩俐、李冰冰和范冰冰，她们分别代表60后、70后及80后消费群体，为欧莱雅产品在中国的推广起到了不可忽视的作用。但是，进入2017年，无论是凭借《太子妃升职记》而一炮而红的张天爱，还是《三生三世十里桃花》里的凤九扮演者迪丽热巴，都是典型90后的女星，其成功及被追捧的方式，都区别上一代代言人，更符合时下年轻人的审美及喜好。

3、功能饮料卖不动？广告大户脉动、红牛似乎也进入“水逆期”

过去几年里，脉动一直稳坐中国瓶装功能饮料市场占有率第一宝座，龙头地位相当稳固。但是根据达能最新公布的财报显示，“脉动”未能跟随集团其他板块业绩增长的步伐，去年全年销售额出现了下滑。

2016年，脉动在中国的销售额在四季度同比取得增长，但是受到市场转型中库存调整的影响，全年有所下降。达能选称，这一转型在2017年将持续，达能将继续通过有针对性的投资，致力于保护市场份额，确保未来增长，同时保护脉动的盈利能力。

就在脉动有所下滑的同时，另一大功能饮料品牌中国红牛也面临着商标授权终止的风险。

功能饮料市场，业内分析，功能饮料同类产品数量骤增，产品差异化却并不明显，由此引发了价格战、互相蚕食市场等现象，加剧了品牌竞争压力。由此造成的行业动荡，将增加这一品类市场的不确定性。