为响应联合国「国际玩乐日」倡议，乐高集团于6月11日在上海西岸梦中心启动「世界玩乐节」全球主题活动，以积木为媒介构建城市玩乐新场景，展现品牌对「玩乐赋能成长」理念的实践。作为全球四大落地城市之一，上海站活动将持续至7月27日，通过沉浸式体验与公益合作双维度，诠释玩乐的社会价值。

乐高以「城市日常生活」为创作脉络，从上海梧桐街区、石库门建筑等城市肌理中汲取灵感，用超30万块积木搭建「玩乐之城」互动空间。室内外展区包含「梧桐树洞公园」「幻想大都会」等六大主题场景，其中「街头篮球场」装置通过可拼接积木模块，让参与者实时改造运动空间，而「想象绽放车站」则以动态积木投影模拟城市交通脉络，实现玩乐体验与城市认知的融合。品牌创意总监表示，该空间旨在「通过积木的可塑性，让公众重新发现城市环境中的玩乐可能」。

乐高同步宣布与上海联劝公益基金会启动2025-2027年战略合作，针对城市流动儿童推出「乐乐箱赋能计划」。该计划包含三大举措：提供「玩乐中学习」专业培训、捐赠模块化玩乐工具「乐乐箱」、支持社区玩乐空间改造。

此次活动将商业体验与社会责任深度结合，既通过创意场景强化「乐高=玩乐创新」的品牌联想，又以系统化公益项目夯实社会价值。随着Z世代家庭对「寓教于乐」的需求升级，乐高正通过「场景化体验+可持续公益」的双轮驱动，巩固其在亲子消费领域的文化标杆地位。