乐高集团「世界玩乐节」落地上海
2025-06-12 14:17
为响应联合国「国际玩乐日」倡议,乐高集团于6月11日在上海西岸梦中心启动「世界玩乐节」全球主题活动,以积木为媒介构建城市...

为响应联合国「国际玩乐日」倡议,乐高集团于6月11日在上海西岸梦中心启动「世界玩乐节」全球主题活动,以积木为媒介构建城市玩乐新场景,展现品牌对「玩乐赋能成长」理念的实践。作为全球四大落地城市之一,上海站活动将持续至7月27日,通过沉浸式体验与公益合作双维度,诠释玩乐的社会价值。
乐高以「城市日常生活」为创作脉络,从上海梧桐街区、石库门建筑等城市肌理中汲取灵感,用超30万块积木搭建「玩乐之城」互动空间。室内外展区包含「梧桐树洞公园」「幻想大都会」等六大主题场景,其中「街头篮球场」装置通过可拼接积木模块,让参与者实时改造运动空间,而「想象绽放车站」则以动态积木投影模拟城市交通脉络,实现玩乐体验与城市认知的融合。品牌创意总监表示,该空间旨在「通过积木的可塑性,让公众重新发现城市环境中的玩乐可能」。
乐高同步宣布与上海联劝公益基金会启动2025-2027年战略合作,针对城市流动儿童推出「乐乐箱赋能计划」。该计划包含三大举措:提供「玩乐中学习」专业培训、捐赠模块化玩乐工具「乐乐箱」、支持社区玩乐空间改造。
此次活动将商业体验与社会责任深度结合,既通过创意场景强化「乐高=玩乐创新」的品牌联想,又以系统化公益项目夯实社会价值。随着Z世代家庭对「寓教于乐」的需求升级,乐高正通过「场景化体验+可持续公益」的双轮驱动,巩固其在亲子消费领域的文化标杆地位。
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